Brand identity e sito web per forniture contract: alberghiero, nautico e residenziale

Contesto e obiettivi del progetto

Il team di T&T faticava a raccontarsi. Non per mancanza di competenze, ma per eccesso di abitudini: negli anni si erano lasciati definire dagli altri, finendo per essere percepiti come semplici grossisti di tessuti. Una categoria comoda per chi acquistava, riduttiva per chi quella categoria la abitava con ben altra profondità.

Esperienza utente e scelte di design

Di fronte a una situazione in cui il posizionamento era sfocato e la narrativa interna frammentata, abbiamo scelto di partire dall'ascolto. Prima di proporre soluzioni, era necessario capire cosa ci fosse davvero da valorizzare. Abbiamo quindi strutturato un percorso di workshop per fare chiarezza sull'esistente e individuare le fondamenta su cui costruire un progetto di brand credibile e funzionale al business.

Brand strategy e posizionamento per il settore contract

Nel corso di due sessioni di lavoro con il team, abbiamo mappato criticità e potenzialità, raccogliendo il materiale necessario per definire gli assi portanti del brand: vision, mission e vantaggi competitivi. È emerso con chiarezza il valore reale dell'offerta: la capacità di gestire progetti chiavi in mano e di rispondere con efficacia a situazioni impreviste e complesse, qualità che vanno ben oltre la fornitura di un prodotto.

L'analisi SWOT ha poi permesso di ragionare sulla trasferibilità dei punti di forza tra settori diversi. Da questo lavoro è nata la proposta di strutturare l'offerta attorno a tre business unit distinte, con l'obiettivo di rendere la comunicazione più precisa e rilevante per ciascun mercato di riferimento. A livello strategico, si è scelto di utilizzare il settore alberghiero, già solido, come leva per sviluppare i segmenti nautico e residenziale.

Sviluppo della brand identity per forniture alberghiere, nautiche e residenziali

Con il posizionamento definito, era necessario che l'identità visiva parlasse la stessa lingua. Abbiamo proposto un restyling che rendesse il brand più leggibile, aggiornato rispetto alle tendenze di mercato e capace di comunicare, in modo inequivocabile, una postura da consulente di valore, abbandonando definitivamente i codici visivi dell'artigiano-fornitore.

Il processo ha coinvolto la revisione del logo, la costruzione della palette colori, la scelta tipografica e la definizione dell'atmosfera fotografica. Da queste linee guida sono stati sviluppati tutti i materiali applicativi: dalla segnaletica aziendale agli spazi interni, fino all'etichetta in tessuto da applicare sui prodotti realizzati, ai biglietti da visita per le figure commerciali e alle linee guida per la gestione dei canali social, in carico al team interno.

Progettazione del sito web per il contract

Il sito è stato progettato come punto di sintesi tra identità visiva e proposta commerciale. La struttura riflette la divisione in tre business unit, con sezioni dedicate ai rispettivi servizi e alle modalità di lavoro, per rendere immediatamente comprensibile a ogni interlocutore cosa T&T può fare per lui.

Prima di sviluppare i contenuti, abbiamo condotto un'analisi SEO approfondita per capire come il settore si muove sui motori di ricerca e quali keyword rappresentano le opportunità più rilevanti. Partendo dall'area semantica individuata, abbiamo costruito l'architettura del sito, la struttura delle pagine e i contenuti ottimizzati, con un linguaggio pensato tanto per i motori di ricerca quanto per i lettori reali.

Il risultato è un sito che evoca deliberatamente un'atmosfera premium, coerente con la nicchia in cui T&T vuole operare: capace di presentare con chiarezza le attività svolte e di farsi trovare da chi, nel momento giusto, sta cercando esattamente quel tipo di competenza.

Questo case study può essere approfondito attraverso la lente del Rebranding