Comunicazione fieristica per Ecomondo 2023 | Case study RiCircola

RiCircola per Ecomondo 2023

Quando RiCircola ci ha contattati (all'epoca avevo un'agenzia), il brief era già abbastanza definito: Ecomondo non doveva essere l'ennesima fiera, ma il momento giusto per fare un salto in avanti nella comunicazione. Dal 7 al 10 novembre 2023 a Rimini, c'era un'opportunità concreta: usare lo spazio espositivo come strumento strategico per raccontare un'azienda che stava cambiando pelle.

Obiettivi del progetto

RiCircola opera nel settore dell'economia circolare e della consulenza per aziende sostenibili. Arrivava a Ecomondo con una nuova identità visiva da presentare e una visione aziendale che doveva ancora trovare la forma giusta per comunicarsi in fiera.

Gli obiettivi erano tre, e tutti e tre dovevano funzionare insieme:

• rendere riconoscibile la nuova brand identity in un contesto ad alta densità visiva come quello fieristico;
• tradurre la visione dell'azienda in qualcosa di comprensibile anche per chi non conosceva ancora RiCircola;
• spiegare il servizio di consulenza in modo immediato, senza bisogno di una presentazione a voce.

Concept di brand e comunicazione fieristica

Prima di aprire qualsiasi file, abbiamo lavorato a stretto contatto con il cliente per capire come i visitatori si sarebbero mossi nello stand, cosa avrebbero visto per primo e cosa si sarebbero portati dietro in testa, prima ancora che in borsa.

Da quella mappatura è nato il concept: un percorso visivo progettato per accompagnare il visitatore dall'ingresso alla comprensione concreta del valore che RiCircola può generare per la sua azienda. Non una somma di materiali, ma un sistema narrativo coerente, dove ogni elemento comunica qualcosa di specifico e si collega agli altri.

In un contesto come quello di Ecomondo, dove il pubblico è selezionato ma veloce, la comunicazione fieristica deve lavorare su più livelli contemporaneamente: chi ha trenta secondi, chi ha tre minuti, chi vuole approfondire. Il concept è stato pensato per rispondere a tutti e tre.

Stand e materiali realizzati per Ecomondo 2023

L'allestimento stand è stato sviluppato come un sistema integrato. Ogni pezzo aveva una funzione precisa all'interno del flusso di visita.

• Pannelli in forex in striscia orizzontale continua disposti in sequenza per raccontare la storia dell'azienda quasi come una linea del tempo camminabile. La scelta del formato orizzontale non era estetica: serviva a guidare lo sguardo e il passo del visitatore in una direzione precisa.
• Poster dedicati al programma degli interventi per dare visibilità agli appuntamenti in agenda e trasformare la presenza in fiera in un'occasione di posizionamento su temi legati alla sostenibilità e all'economia circolare.
• Video di presentazione pensato sia per chi preferisce leggere e guardare in autonomia, ma soprattutto per continuare a lavorare anche nei momenti di stand vuoto. Un contenuto che non ha bisogno di qualcuno che lo spieghi.

L'identità visiva dello studio di brand design è rimasta riconoscibile lungo tutto il sistema, senza sovrapporsi al racconto del cliente.

Risultati e impatto per RiCircola

Ecomondo 2023 ha funzionato da momento di lancio della nuova identità visiva di RiCircola in un contesto di settore qualificato. Il sistema di comunicazione ha permesso di presidiare lo stand in modo autonomo riducendo la dipendenza dalla presenza fisica del team per trasmettere i messaggi chiave.
Per un'azienda che lavora con altre aziende sostenibili, presentarsi con coerenza visiva e chiarezza comunicativa in una fiera di riferimento come Ecomondo non è un dettaglio: è parte integrante del posizionamento.

Hai bisogno di una brand identity e di una presenza fieristica che raccontino davvero la tua azienda?

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